Reklamcılık dünyası, çağdaş dijital stratejilere geçiş yapmadan evvel birçok farklı klasik sistemi benimsedi. Evvelden kullanılan reklam stratejileri, markaların tüketicilerle daha direkt ve şahsî ilişkiler kurmalarını sağladı. Bu yazıda, geçmişte kullanılan reklam tekniklerinin nasıl çalıştığını ve hala ilham kaynağı olabilecek teknikleri ele alıyoruz.
Sloganlarla Marka Bağlantısı
Eskiden reklamcılıkta akılda kalıcı sloganlar büyük ehemmiyet taşıyordu. Coca-Cola’nın “It’s the Real Thing” üzere sloganlar, tüketicilerin zihinlerinde yer edindi. Bu kısa ve öz iletiler, markaların tüketiciye direkt hitap etmesini sağladı. Günümüzde bile sloganların gücü reklam kampanyalarında değerli bir yer tutuyor.
Ünlü İsimlerle Tanıtım
Reklamlarda ünlülerin kullanılması, 20. yüzyıl boyunca hayli popülerdi. Ünlüler, markaların güvenirliğini artırırken tıpkı vakitte tüketiciyle duygusal bir bağ kurmaya yardımcı oldu. 1980’lerde Michael Jackson’ın Pepsi reklamlarında oynadığı üzere büyük kampanyalar, markaların geniş kitlelere ulaşmasını sağladı. Günümüzde influencer’ların da bu rolü üstlendiği görülebilir.
Radyo ve Basılı Medya Reklamları
1920’lerden itibaren radyo reklamcılığı yaygınlaştı ve birçok marka bu mecrada eserlerini tanıttı. Tıpkı vakitte gazeteler ve mecmualar de değerli reklam alanlarıydı. Renkli baskılar ve ayrıntılı açıklamalarla tüketicinin dikkatini çeken bu reklamlar, bilinirliği artırdı. Dijital çağda bile basılı medya, muhakkak kitlelere hitap etmeye devam ediyor.
Promosyon Eserleri ile Tüketici Bağlılığı
1950’ler ve 60’lar, tüketici promosyonlarının altın çağıydı. Eserlerle birlikte verilen küçük armağanlar, kuponlar ve sadakat programları, müşterilerin markaya bağlılığını artırdı. Bugün de birçok marka sadakat kartları ve dijital promosyonlarla bu stratejiyi sürdürüyor.
Gösterişli Billboard ve Afişler
Reklamcılık tarihinde büyük ve dikkat alımlı billboardlar kıymetli bir yere sahipti. Bilhassa ağır yerlerde yer alan bu afişler, markaların tüketicinin gözünde daima görünür olmasını sağladı. Çağdaş dünyada da dijital billboardlar bu stratejiyi sürdürüyor.
Kapıdan Kapıya Satış
Eski reklamcılık dünyasında kapıdan kapıya satış, bilhassa konut eserlerinde yaygın bir prosedürdü. Satış elemanları, eserleri teğe bir tanıtarak tüketiciyi ikna etmeye çalışırdı. Bugün bu stratejinin yerini e-ticaret ve dijital mağazalar alsa da, ferdî tanıtımlar hala kıymetli bir satış sistemi olarak görülüyor.
Rekabetçi Reklamlar
Rakip markaların direkt karşılaştırmalar yaparak eserlerini tanıtması, reklamcılık tarihinde sıklıkla kullanılan bir yoldu. Pepsi ve Coca-Cola ortasındaki ünlü rekabet bu stratejinin bir örneğidir. Günümüzde de markalar, rakiplerine göndermeler yaparak rekabetçi reklamcılık tekniğini sürdürüyor.
Maskot ve Karakter Kullanımı
Markalar, tüketicilerle bağ kurmak için eğlenceli maskotlar geliştirdiler. Bu karakterler, bilhassa çocuklara hitap ederek marka sadakatini artırdı. Bugün de birçok marka, dijital kampanyalarında bu karakterleri kullanmaya devam ediyor.
Geçmişin bu reklam stratejileri, markaların bugüne kadar kullanmaya devam ettiği teknikler olarak karşımıza çıkıyor. Hem klâsik hem de dijital dünyada tüketiciye hitap eden bu sistemler, markaların hafızalarda kalmasına yardımcı olmaya devam ediyor.
Bu stil eşsiz içerikler için web sitemizi ve de instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayınız.
Trend, Sosyal Medya ve Gezilecek Yerler